精彩演讲

万网副总裁 宋瑛桥:网络品牌新机遇

 

2011年8月18日,由域名城主办的第三届网络品牌交流会,暨域名城"新朋老友齐聚域名城,共拓网络品牌新商机"11周年庆典活动在北京翠宫饭店会议厅举行。中国万网副总裁宋瑛桥作为发言嘉宾出席了本次交流会。

宋瑛桥先生祝贺域名城成立11周年,在发言中回顾了域名城与万网的发展历史。同时,站在中国服务商的角度对新顶级域名将为国内企业带来的新商机做了深入浅出的分析。

1996年4月中国万网成立,将域名服务引入中国并发起了著名的域名保护运动,成功地使海尔、长虹、同仁堂等无数国宝级中国域名品牌回到国内企业的怀抱。

今年6月20日互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)宣布正式批准新顶级域名后仅仅两个月,一场围绕新顶级域名的争夺战迅速打响。万网作为中国最大的域名注册服务提供商,在这场战役中将扮演重要角色。

宋瑛桥先生首先介绍了新顶级域开放的历史背景。

1985年3月,首个全球顶级域.com域名诞生。2000年至2007年,ICANN批准.info、.biz、.mobi、.tel、.asia等全球通用顶级域,但审批及其严格,至今仅批准了22个,其中也只有10个被允许开放注册。

2008年11月,ICANN在巴黎会议发布了新顶级域《申请人指导手册》第一版草案,接受公众意见。这表明其开始制定创建通用顶级域名的新方法规则。2011年6月,经过三年多的争论,ICANN理事会正式批准新通用顶级域名申请计划。2012年1月12日至4月12日,ICANN将正式开放受理首轮新通用顶级域名申请。

宋瑛桥认为:新顶级域名的发令枪已打响,中国将与世界企业站在同一起跑线上,在保护自主品牌上与国外企业具有同等机会。

同时,新顶级域的推出也在推动创新、刺激经济增长并降低费用,鼓励域名向垂直化、本地化、个性化方向发展,扩大了消费者的选择范围。

宋瑛桥强调:新顶级域是一个创新平台。

这种改变不仅会使个人用户获益,还会让世界级的大品牌受益匪浅,其中品牌持有者将是最大的受益人。他们将使用自己的顶级域名来提升其互联网影响力。

当用户发展到期望在".company"查找互联网资源时,品牌保护的需求和用户混淆的几率将大大减少。而且企业还应当考虑大量域名总体上将以什么方式竞争.com。这个问题通过研究过去引入的极其有限的 TLD 是无法理解的。但总的来说,可以确定新顶级域的外部收益超过了其外部成本。